為何男士購(gòu)物車多了BB霜和眉筆?
隨著傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來(lái)中國(guó)男性越來(lái)越注重“面子工程”,尋找和把握男性消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口。唯品會(huì)、天貓、返利網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)反映,面膜、BB霜、口紅、眉筆成了很多男性的主要購(gòu)物選擇,80后男士會(huì)選擇好一點(diǎn)兒的護(hù)膚品,95后小鮮肉開(kāi)始化妝。
數(shù)據(jù):男性精華品類人均消費(fèi)額超過(guò)女性
消費(fèi)數(shù)據(jù)為這一現(xiàn)象提供了注腳。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)男性美容美妝市場(chǎng)規(guī)模至2019年已達(dá)154億元人民幣。近三年唯品會(huì)平臺(tái)上男性用戶購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的銷量幾乎達(dá)到每年翻一番的速度。在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月,平臺(tái)男士化妝品日均搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)169%,其中95后以32.4%的占比成為男性美妝最大消費(fèi)群體。
據(jù)了解,從2015年起,男士護(hù)膚品精華類出現(xiàn)了高于100%的增長(zhǎng),此后每年都保持了超過(guò)50%的增長(zhǎng)。甚至從2017年開(kāi)始,男性在精華品類的消費(fèi)額增幅、人均消費(fèi)額開(kāi)始超過(guò)女性。
對(duì)此,有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這與男性偏愛(ài)大牌、促銷敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān),同時(shí)也說(shuō)明,男性護(hù)膚超過(guò)潔面、保濕的簡(jiǎn)單階段,開(kāi)始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索。此外,男性消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注細(xì)節(jié),“以往男性護(hù)膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面,而今年1-7月,男性對(duì)黑頭的關(guān)注量提升了52%,對(duì)美白淡斑類功效面霜的關(guān)注量提升了46%。”
調(diào)查:線上線下均瞄準(zhǔn)男性美妝市場(chǎng)
不少美妝品牌開(kāi)始采用男性當(dāng)紅小鮮肉明星代言:鹿晗代言歐萊雅的奇煥水光氣墊霜,吳亦凡代言美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜,而王源不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使,還擁有以自己名字命名的唇膏色號(hào)“王源色”……。
無(wú)論抖音還是小紅書(shū),10個(gè)美妝博主里面至少有4個(gè)是男性。在知乎上,一條關(guān)于“男人如何護(hù)膚,該用哪幾樣護(hù)膚品?”的問(wèn)題,被瀏覽了315萬(wàn)次。一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門(mén)”課程,售價(jià)19元,有3626人參與進(jìn)來(lái)。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者在某男妝教學(xué)群組里詢問(wèn)了多位正在學(xué)習(xí)化妝的男士,多數(shù)男生表示化妝也是為了愉悅自己,以增加自信甚至提高做事效率。還有部分群內(nèi)男士表示,因?yàn)轭佒祲毫艽?,想要變漂亮?/p>
近日,記者走訪了廣州天河商圈的幾家化妝品店看到,幾乎大部分的美妝品牌都推出了針對(duì)男性用戶的單品產(chǎn)品,更有部分美妝品牌還推出了男士系列產(chǎn)品,從粉底到眼線、唇彩,品類不遜于女士產(chǎn)品。據(jù)某店內(nèi)銷售員陳小姐介紹,前來(lái)購(gòu)買(mǎi)化妝品的男士大都是95后,且大多數(shù)都是和女朋友一起前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
特點(diǎn):越低齡越精致,95后是男性彩妝最大消費(fèi)群體
男性化妝已經(jīng)不再是新鮮事,而年輕男性化妝更是趨于常態(tài),整體呈現(xiàn)出“越低齡越精致”的態(tài)勢(shì)。唯品會(huì)、天貓此前發(fā)布的報(bào)告均顯示,95后男性美妝消費(fèi)已連續(xù)兩年年增速超過(guò)50%。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,2018年男性美妝成交量同比增長(zhǎng)為136%,2019年1-7月男性美妝成交量同比增長(zhǎng)為140.36%。95后精致Boy以強(qiáng)大的消費(fèi)力占據(jù)了男性彩妝市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位,消費(fèi)占有率達(dá)32.4%。其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名。除此之外,男士專用眼線筆成為增長(zhǎng)最快單品,同比增長(zhǎng)達(dá)168.56%。
芭莎美容副總監(jiān)王倩認(rèn)為,相對(duì)于別的年齡層,95后對(duì)于精致生活的概念非常超前,尤其體現(xiàn)在95后男性對(duì)于護(hù)膚品、化妝品的關(guān)注度上。越來(lái)越多的95后男性購(gòu)買(mǎi)并使用化妝品,“愛(ài)美”的動(dòng)機(jī)大大增加了男性美妝消費(fèi)動(dòng)力。
“男性消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值墊底的傳統(tǒng)印象正在被打破”,一位業(yè)內(nèi)人士指出,“尋找和把握男性消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口,尤其是年輕男性客群,已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和更細(xì)分的品類需求,把握他們將成為掘金市場(chǎng)的重要突破口。”(廣州日?qǐng)?bào))
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