衡美膚搶占功能性護(hù)膚品研發(fā)制高點(diǎn)。

近日，功能性護(hù)膚品牌衡美膚所屬的廣州青嵐生物科技有限公司通過了廣東省科學(xué)技術(shù)廳、廣東省財(cái)政廳、廣東省稅務(wù)局等部門聯(lián)合評審，獲得"國家高新技術(shù)企業(yè)"認(rèn)定（證書編號：GR202144004801），正式邁入國家高新技術(shù)企業(yè)陣營。

“國家高新技術(shù)企業(yè)”是對衡美膚科學(xué)研究、發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)品創(chuàng)新的高度認(rèn)可，亦是衡美膚邁向行業(yè)領(lǐng)先的功能性護(hù)膚品牌歷程的里程碑。

01、這份"國字頭"榮譽(yù)，含金量幾何？

根據(jù)國家科技部、財(cái)政部、稅務(wù)總局印發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》，高新技術(shù)企業(yè)指在"國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域"內(nèi)，持續(xù)開展研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)，并以此為基礎(chǔ)開展經(jīng)營活動的居民企業(yè)，是知識密集、技術(shù)密集的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

據(jù)悉，"國家高新技術(shù)企業(yè)"的資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，申報(bào)企業(yè)必須同時(shí)滿足核心自主知識產(chǎn)權(quán)、科研成果轉(zhuǎn)化能力、研究開發(fā)的組織管理水平、成長性指標(biāo)、科研人員比例等關(guān)鍵指標(biāo)，不僅需要企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和營收增長速率等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，還要求企業(yè)具備高度的管理規(guī)范、社會信譽(yù)及社會責(zé)任感。

此外，在認(rèn)定流程上，高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定需經(jīng)過多部門權(quán)威評審，采取市級推薦，由各省科技廳、財(cái)政廳、稅務(wù)局等政府部門聯(lián)合評審認(rèn)定，接受由國家科技部、財(cái)政部、稅務(wù)總局組成的全國高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組監(jiān)督檢查，資質(zhì)認(rèn)定的權(quán)威性、專業(yè)性毋庸置疑。

無疑，對化妝品企業(yè)而言，"國家高新技術(shù)企業(yè)"是一份含金量十足的榮譽(yù)，除了得到稅收減免扶持，也為衡美膚提升品牌形象、提高市場占有率提供了一張王牌，是衡美膚的高質(zhì)量發(fā)展的直接驅(qū)動力。

02、成為科研大戶，衡美膚非一蹴而就

事實(shí)上，在獲得"國家高新技術(shù)企業(yè)"認(rèn)定前，衡美膚已在功能性護(hù)膚賽道耕耘多年，并已得到諸多研發(fā)成果。

在皮膚衰老、敏感性皮膚、面部紅血絲等領(lǐng)域，衡美膚已取得國內(nèi)發(fā)明專利3項(xiàng)，有效申請PCT國際發(fā)明專利1項(xiàng)，廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品3項(xiàng)，廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品18項(xiàng)。

自2012年品牌誕生以來，科研便已刻入衡美膚的品牌基因，作為一個(gè)以“精準(zhǔn)修護(hù)問題肌膚”為戰(zhàn)略定位，并致力于以“讓問題肌膚消費(fèi)者少走彎路”的品牌，衡美膚注定要在研發(fā)上傾注全力。

一位CS渠道代理商告訴記者，“產(chǎn)品真的有效果”是其客戶對衡美膚的最普遍評價(jià)。獲得終端的好評并非易事，這要求品牌商深耕皮膚機(jī)理基礎(chǔ)研究，并拿出實(shí)質(zhì)性、可落地的創(chuàng)新成果。

據(jù)悉，在設(shè)立于廣州中醫(yī)藥大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)園研發(fā)中心助力下，衡美膚專注皮膚科學(xué)研究多年，提出了“價(jià)值三角”定義：1.精華的配方，以“君臣佐使”配伍原則打造科技植萃配方；2.精確的科研，協(xié)同皮膚醫(yī)生等多領(lǐng)域?qū)＜?，擁有翔?shí)的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)及臨床試驗(yàn)支撐；3.精細(xì)的方案，創(chuàng)造性地提出“一臉一方”的差異化解決方案。

回顧衡美膚的產(chǎn)品開發(fā)歷程，從針對敏感性肌膚的青天葵零感系列，到針對痘痘、油性肌的七葉一枝花系列，再到顛覆CS渠道固有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的肌理瓶系列、肌礎(chǔ)系列和店護(hù)系列。正是基于對研發(fā)重視，專注提升核心競爭力，開發(fā)差異化產(chǎn)品，衡美膚才規(guī)避了同質(zhì)化競爭，并在CS渠道快速成長壯大。

03、科教興業(yè), 賦能渠道

在國內(nèi)化妝品行業(yè)，衡美膚是少有的具備學(xué)府氣質(zhì)的品牌，除了躬身科研，衡美膚同樣深信教育的力量。

2015年衡美膚入局CS渠道時(shí)，便成立了公益性專業(yè)皮膚顧問機(jī)構(gòu)——衡美膚學(xué)園，專注皮膚科學(xué)教育，向輸送以專業(yè)皮膚分析法為基礎(chǔ)的售賣溝通方式，培養(yǎng)專業(yè)皮膚顧問。

據(jù)悉，衡美膚學(xué)園講師團(tuán)隊(duì)中擁有多名高?？妥處?，通過上百課件、上千課時(shí)的龐大體系，涵蓋了皮膚科學(xué)教育、終端顧客行為分析、“望問診”售賣方式、培訓(xùn)師打造等內(nèi)容，幫助終端美導(dǎo)成為消費(fèi)者身邊的專業(yè)皮膚顧問。

如今，踐行科教興業(yè)的衡美膚正憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力、專業(yè)的服務(wù)和創(chuàng)新的運(yùn)營模式，獲得國內(nèi)諸多CS門店認(rèn)可，截至2021年9月底，衡美膚學(xué)園已服務(wù)超5萬名終端BA。

此外，衡美膚還為終端搭建了標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的服務(wù)流程模板，總結(jié)了敏、痘、斑皮膚修護(hù)產(chǎn)品搭配原則，作為配套銷售工具輸出給線下門店，為其提供護(hù)理區(qū)整體解決方案。目前，這份公式表，已經(jīng)中國版權(quán)保護(hù)中心審核，獲國家版權(quán)局頒發(fā)作品登記證書《國作登字-2021-L-00248558》。

04、本土品牌需搶占研發(fā)制高點(diǎn)

化妝品是一個(gè)注重營銷的行業(yè)，但如果一個(gè)企業(yè)在供應(yīng)鏈、研發(fā)上始終做不出差異化，故事講不了太久就會破。在高質(zhì)量發(fā)展主旋律下，衡美膚等為代表的本土品牌已將研發(fā)、質(zhì)量與功效視為立身之本。

當(dāng)下，無論是消費(fèi)者進(jìn)階需求的拉力，抑或國家法規(guī)、政策的推力，均正促使著、召喚著本土化妝品企業(yè)搶占研發(fā)制高點(diǎn)，深耕基礎(chǔ)研究，達(dá)成底層創(chuàng)新，推出功效明確、安全高品質(zhì)的產(chǎn)品。

一方面，在競爭激烈的存量市場中，化妝品企業(yè)只有把發(fā)展支點(diǎn)放到科研、技術(shù)進(jìn)步上來, 通過研發(fā)提升核心競爭力，開發(fā)差異化產(chǎn)品，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)卷環(huán)境中突出重圍，獲得消費(fèi)者的聲量與美譽(yù)度。

此外，每個(gè)民族品牌崛起的背后必然是這個(gè)民族和國家的崛起，更具民族自信的新生代消費(fèi)者對本土品牌的認(rèn)同正在加強(qiáng)，本土品牌在獲得認(rèn)可的同時(shí)，更應(yīng)在化妝品研發(fā)、質(zhì)量、安全、功效上擔(dān)負(fù)更多責(zé)任，不負(fù)消費(fèi)者。

另一方面，新規(guī)之下，行業(yè)正在洗牌，諸多化妝品企業(yè)正給產(chǎn)品數(shù)量做減法，為產(chǎn)品質(zhì)量做加法。化妝品的功效宣稱必須提供依據(jù)，化妝品品牌要講故事，更要講事實(shí)。因此，只做輕創(chuàng)新的企業(yè)只能取悅一時(shí)，而衡美膚等具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的品牌有望獲得更大市場份額。

今年的政府工作報(bào)告提出，要加大研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策實(shí)施力度，將科技型中小企業(yè)加計(jì)扣除比例從75%提高到100%，對企業(yè)投入基礎(chǔ)研究實(shí)行稅收優(yōu)惠，完善設(shè)備器具加速折舊、高新技術(shù)企業(yè)所得稅優(yōu)惠等政策，這相當(dāng)于國家對企業(yè)創(chuàng)新給予大規(guī)模資金支持。

如今，在國家扶持與鼓勵(lì)下，越來越多本土品牌正以產(chǎn)品力煥亮品牌力，在產(chǎn)品、研發(fā)、服務(wù)上持續(xù)努力。在未來，海外品牌的定價(jià)體系、商業(yè)文化，不再是國貨的定價(jià)天花板、奉為圭臬的模板，如衡美膚一樣，具有中國文化特色、時(shí)代精神、研發(fā)積淀的國貨將擁有巨大的想象空間。