想要不被淘汰,就得跟上時(shí)代。隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,品牌也開(kāi)始“逆齡而上”,紛紛發(fā)力朝年輕化方向發(fā)展。從鮮肉代言、社交造梗到跨界吸睛,金主爸爸們的每一個(gè)新嘗試,都在摸索年輕人的口味,力求和年輕一代走得更近。成為占據(jù)年輕心智、引領(lǐng)風(fēng)尚的潮流ICON,是許多品牌趨之若鶩的夢(mèng)想,但真正能在這個(gè)頻道上玩出花來(lái)的畢竟是少數(shù)。

也有一些品牌另辟思路,干脆與年輕人玩起了共創(chuàng),用年輕人的新想法來(lái)打動(dòng)他們的同齡人。比如新國(guó)貨中的代表品牌膜法世家,就選擇了與大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)合作,以秋季賽命題企業(yè)的身份,邀請(qǐng)來(lái)自校園的創(chuàng)意萌新一起頭腦風(fēng)暴“搞事情”。

與學(xué)院獎(jiǎng)再攜手,與年輕人共結(jié)創(chuàng)意同盟

經(jīng)過(guò)疫情的洗禮,老師同學(xué)們終于又回到了校園,學(xué)院獎(jiǎng)的競(jìng)賽場(chǎng)也逐漸恢復(fù)了往日的活躍氣氛,創(chuàng)意星球再次向年輕的創(chuàng)意人吹響了秋季賽的集結(jié)號(hào)。從上一年度開(kāi)始,膜法世家作為命題企業(yè)走上學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái),從大學(xué)生們天馬行空、別出心裁的想法中收獲了不少靈感,許多來(lái)自年輕人的一手想法、優(yōu)秀的策劃與設(shè)計(jì)思路也被落實(shí)到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐當(dāng)中,由獲獎(jiǎng)選手設(shè)計(jì)包裝的“大學(xué)生藝術(shù)節(jié)定制版面膜”就在去年的雙11和年貨節(jié)火爆開(kāi)售。透過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)的賽事平臺(tái),膜法世家也接觸到校園中的“青年意見(jiàn)領(lǐng)袖”,透過(guò)這些種子人群實(shí)現(xiàn)了品牌信息的曝光與擴(kuò)散。

會(huì)玩的品牌和腦洞大開(kāi)的學(xué)子,碰撞出的不僅是主流套路之外的營(yíng)銷(xiāo)傳播新玩法,還有對(duì)年輕社群新的趨勢(shì)洞察,以及透過(guò)年輕視角發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)新機(jī)遇。而今年膜法世家再攜手學(xué)院獎(jiǎng),也將許多新的想法與同學(xué)們分享。2020年,膜法世家踏入了品牌成立的第13年,專(zhuān)業(yè)實(shí)力的積累也愈顯深厚,不僅擁有專(zhuān)研面膜的創(chuàng)新研發(fā)中心,同時(shí)還與名?？蒲袡C(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作,展開(kāi)聯(lián)合研發(fā),“先驅(qū)專(zhuān)家”和“國(guó)民面膜”形象廣為人知。品牌在產(chǎn)品升級(jí)上不斷發(fā)力,加入了更多新科技手段,來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)面膜護(hù)理進(jìn)階的需求,膜法新品擁有了更高的護(hù)膚效能和更好的使用體驗(yàn)。今天的膜法世家,在做好面膜這件小事上更加專(zhuān)注,年輕肌膚信賴(lài)的伙伴展現(xiàn)出了越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的一面。

疫情過(guò)后的美妝市場(chǎng),消費(fèi)需求也朝著年輕化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)加速發(fā)展,用戶(hù)也在呼喚著更有效、更安全的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。購(gòu)買(mǎi)決策之前先做足產(chǎn)品功課,搜索品牌口碑,成為美妝愛(ài)好者的普遍操作;如何響應(yīng)用戶(hù)的主動(dòng)性,為她們?cè)O(shè)計(jì)功效更匹配的產(chǎn)品,如何讓她們了解國(guó)貨好面膜的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、享受更好的購(gòu)買(mǎi)和使用體驗(yàn),如何倡導(dǎo)通過(guò)科學(xué)的護(hù)膚讓大家少走彎路、理性避雷……這些都是品牌著意考慮的議題。膜法世家希望與同學(xué)們?cè)趧?chuàng)作中共同探討,將護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)實(shí)力與年輕創(chuàng)意的前瞻性結(jié)合起來(lái),為追求品質(zhì)感和性?xún)r(jià)比的年輕族群提供更為專(zhuān)業(yè)便捷的變美方案。而對(duì)于尚未踏入社會(huì)的莘莘學(xué)子而言,參與到膜法世家的品牌共創(chuàng)中來(lái),既是獲得創(chuàng)作實(shí)踐、施展個(gè)性才華的良機(jī),也是不同領(lǐng)域間的專(zhuān)業(yè)思維交互碰撞的窗口,如何在與面膜有關(guān)的創(chuàng)意上發(fā)掘前所未見(jiàn)的可能,值得大家群策群力,洞見(jiàn)市場(chǎng)中新的價(jià)值洼地。

從命題到巡講,解鎖學(xué)院獎(jiǎng)新的打開(kāi)方式

年輕的朋友們來(lái)相會(huì),今年大家碰面的方式尤為不同尋常,許多往年線(xiàn)下的活動(dòng)環(huán)節(jié)都搬到了線(xiàn)上,算是一場(chǎng)難得的“云端比稿”了。在品牌命題發(fā)布的階段,包括膜法世家在內(nèi)的企業(yè)都以品牌策略單的形式發(fā)布了命題需求,并透過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)官方微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道進(jìn)行公布,電子版和紙質(zhì)版的策略單也下發(fā)到全國(guó)各地的參賽師生手中。其中膜法世家共征集6大類(lèi)作品,邀請(qǐng)同學(xué)們參與平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、影視廣告作品、短視頻、營(yíng)銷(xiāo)策劃案及IP形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意選拔。參賽選手需要結(jié)合品牌專(zhuān)業(yè)、科研、天然、年輕、活力的品牌調(diào)性,突出命題產(chǎn)品的特色,通過(guò)有趣、好玩的創(chuàng)意形式,將膜法世家年輕的品牌形象傳遞給消費(fèi)者,提升品牌在年輕群體中的影響力。為了讓大家更好地理解品牌的命題思路和需求方向,膜法世家還以“創(chuàng)意星課堂”之名,錄制了專(zhuān)屬的命題解析視頻,詳細(xì)闡述企業(yè)文化、品牌定位、命題目的、命題解析、優(yōu)秀案例等多項(xiàng)內(nèi)容,幫助選手進(jìn)一步做好審題。

在巡講階段,由于疫情導(dǎo)致校園宣講環(huán)節(jié)被取消,巡講搬到線(xiàn)上改成了視頻直播,學(xué)院獎(jiǎng)罕見(jiàn)地突破了場(chǎng)地和人數(shù)的限制,開(kāi)啟實(shí)名制“云課堂”,解鎖了更多有趣的直播互動(dòng)玩法,也讓命題企業(yè)得以與五湖四海的參賽學(xué)子實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的交流,信息傳達(dá)更豐富、更準(zhǔn)確。宣講直播中,膜法世家的登場(chǎng)備受矚目:品牌不僅獲得了專(zhuān)屬的產(chǎn)品展露時(shí)段,用以介紹命題產(chǎn)品的特色和價(jià)值,多樣化的互動(dòng)亦令直播氣氛不斷升溫:壕送產(chǎn)品禮包、隨機(jī)抽送明星周邊,各種驚喜福利停不下來(lái),點(diǎn)燃了同學(xué)們分享和曬單的熱情。品牌講師“云亮相”,在線(xiàn)為選手答疑解惑,引來(lái)評(píng)論區(qū)的互動(dòng)彈幕持續(xù)刷屏,還收到了無(wú)數(shù)來(lái)自同學(xué)們的“小紅花”。與膜法相遇的時(shí)刻,不僅是創(chuàng)意新人夢(mèng)想的起跑線(xiàn),也是擁抱創(chuàng)作樂(lè)趣、分享專(zhuān)業(yè)熱忱的狂歡派對(duì)。

全力以赴的專(zhuān)業(yè)精神,因熱愛(ài)而愈發(fā)年輕

膜法世家走過(guò)13年的發(fā)展歷程,與許多同類(lèi)品牌相比,始終保持著青春活力的姿態(tài),也不斷迎來(lái)年輕的顧客“轉(zhuǎn)粉”,究竟是什么力量讓它如此年輕?正是出于對(duì)專(zhuān)研面膜的熱忱,對(duì)專(zhuān)業(yè)精神的敬畏,對(duì)用戶(hù)滿(mǎn)意的追求,膜法世家執(zhí)著于品質(zhì)與創(chuàng)新,堅(jiān)持將科學(xué)的護(hù)膚理念和優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品帶給更多愛(ài)美的人。對(duì)于膜法人來(lái)說(shuō),一款高科技含量、高性?xún)r(jià)比的面膜,是護(hù)膚智慧的結(jié)晶,是匠心醞釀的作品,是國(guó)貨原創(chuàng)精神的傳承,更是對(duì)國(guó)人肌膚健康美麗的責(zé)任。對(duì)市場(chǎng)的獨(dú)立思考與敏銳洞察,讓膜法世家在“始于年輕,賦予年輕”的道路上探索得更遠(yuǎn),也讓品牌始終和年輕需求站在一起,不斷把握和創(chuàng)造進(jìn)入商業(yè)藍(lán)海的戰(zhàn)略機(jī)遇。從品類(lèi)先驅(qū)到行業(yè)專(zhuān)家,膜法世家以自身的成長(zhǎng)見(jiàn)證了一個(gè)市場(chǎng)的崛起壯大,也見(jiàn)證著消費(fèi)新勢(shì)力開(kāi)啟的新時(shí)代到來(lái)。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng),膜法世家將品牌傳播與年輕創(chuàng)意跨界融合,勾勒品牌年輕化的全新圖景,也為品牌注入了更多年輕內(nèi)涵。這場(chǎng)頭腦的歡樂(lè)風(fēng)暴,膜法世家和小伙伴們將會(huì)為我們呈現(xiàn)哪些的新鮮點(diǎn)子呢?讓我們拭目以待。